部编高教版(2023)职业模块广告词评优课ppt课件

这是一份部编高教版(2023)职业模块广告词评优课ppt课件，共24页。PPT课件主要包含了广告的分类和作用，公益广告，商业广告，广告词，广告词欣赏，案例赏析，广告词特点，广告词的基本原则，广告的组成，写作技巧等内容，欢迎下载使用。

优秀的广告词 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。 （山西杏花村酒） 三十功名创传奇，八千里路驰江铃 （江铃牌载重汽车） 春来江水绿如兰。 （春兰空调） 悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。 （沱牌曲酒）
广告通俗地说就是广而告之，是指向公众介绍商品、服务内容、文娱体育节目或某种理念等的一种宣传方式。广告词是广告的语言文字部分，好的广告词也是受人喜爱的艺术作品。
商业广告可以推销商品或服务、宣传品牌、树立形象、引导消费
公益广告可以传播社会文明、弘扬道德风尚。
一、商品广告词1、雀巢咖啡：味道好极了。2、诺基亚：科技以人为本3、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。4、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。5、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。6、中国联通：情系中国结，联通四海心。
二、推广普通话的广告词1、普通话——13亿颗心与心的桥梁。2、说好普通话，走遍天下都不怕。3、让普通话不普通，让平凡人不平凡
说说这些广告词用得好吗？好在哪里呢？
语言或直白或含蓄，或简单或优美，但都意味深长，是丰富内涵与优美语句的结合体。
运用多种写作技巧，将宣传推广普通话的主张表达的晓畅生动，通俗易懂，易于接受。
简洁凝练、明白易懂语言优美、朗朗上口新颖独特、富有情趣主题突出、针对性强
必须切实遵守，这是撰写广告词最基本的要求和不触碰的底线。
寻找触动心灵的共鸣点，通过想象和创造，创新广告主题、内容和表现形式。
风格多样、简明扼要、准确严谨、韵律和谐、生动形象、意味深远
标题、正文、广告语和随文
广告词的主体和核心部分，主要围绕广告标题对商品、服务、观念等进行具体说明。
广告词的中心语，用来诠释商品、服务、观念等的特有属性和文化精神，要关照主题，简短易记，具有吸引力和号召力。
交代广告主及其地址、联系方式等信息。
一、主题鲜明 主题鲜明是拟写广告词的基本要求。要向读者或听众传递什么信息，宣传什么主题应一目了然、一语破的。再成功的广告词如脱离主题必将让人不知所云。 钻石恒久远，一颗永流传。 风雨声，是天地在交流；普通话，是你我在交流。
二、语言简明 广告的语言要简明，这是因为广告词需要简短上口、易于记诵。广告词语言简明应注意两个方面，一是语言形式要简明，二是语言风格要通俗质朴。 农夫山泉，有点甜。 一人献血，全家受益。
三 、态度诚恳,感情真挚 好的广告词要重视情感投入，注意用爱感染人，用情打动人，用“真”“善”“美”来唤起人的潜在欲望。广告词要有一种亲和力和感召力，体现对生命个体的关切、尊重和敬意，体现出人文关怀。公益广告要尽可能地激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识。 你的健康是天大的事——天大药业。
四、妙用修辞，构思新颖　　公益广告词的设计要有创意，可以用拟人、对比、比喻等修辞，使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果，以给人留下深刻的印象。让人一见倾心，过目不忘。 血与血相融，情与情相通。（献血宣传用语）血，生命的源泉，友谊的桥梁。
遵循广告法规：确保广告内容符合国家和地区的广告法规和规定。
尊重文化差异：在不同的国家和地区，人们的价值观和文化背景可能存在差异。在撰写广告词时，应尊重当地的文化和习惯，以确保广告的可接受性和传播效果。
避免误导性内容：确保广告内容真实、准确，不误导或欺骗消费者。
保持创意独特：避免使用过于俗套或陈旧的创意元素，以保持广告的新颖性和吸引力。
王者荣耀广告词针对年轻受众，突出游戏的竞技性、趣味性和社交性。例如，“5v5开黑，好友组队”。
通过独特的视觉风格和音效，呈现出游戏的紧张刺激的氛围，激发消费者的游戏欲望。
广告词随着游戏的更新而变化，及时传达游戏的新功能和玩法，吸引玩家持续关注。
网易云音乐广告词通过情感营销，传达出“音乐让生活更美好”的理念，激发消费者的情感共鸣。
通过各种创意方式呈现广告词，如“听了这首歌，你也能过得好”，让人眼前一亮，难以忘怀。
广告词与社交媒体紧密结合，鼓励消费者在社交媒体上分享歌曲和故事，增加了用户的粘性和活跃度。
为了让居民积极响应垃圾分类号召，某小区启动了主题为"垃圾分类人人参与，和谐社区大家共享"的垃圾分类创意广告征集活动。为该活动拟一则广告同，要求能正确体现主题，结构完整，语言简明易懂。
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